Zašto je Italija zemlja najvećih brendova?

Putujući svijetom, bio sam u prilici da upoznam različite kulture i narode, ali i brendove tih naroda. Gdje god da sam se našao, želio sam da probam nešto vezano za tu zemlju. Bilo da se radi o nekom jelu, znamenitosti ili lokalnom običaju, uvijek bih tražio nešto autentično. U Belgiji sam uživao u čuvenim vaflima, u Španiji u tapasu, u Maroku u 100 varijanti kus kusa, u Grčkoj u girosu, u Portugalu u vinu…. Međutim, nakon više od 70 zemalja koje sam posjetio, shvatio sam da postoji jedna zemlja, čije sam proizvode mogao naći u svim ovim zemljama. Zemlja čiji su proizvodi toliko univerzalni da ih možete naći na skoro svakoj lokaciji na planeti. Ta zemlja je Italija.

Italija ?

Da, Italija.

Možda niste o tome nikada razmišljali, ali Italija je pored činjenice da je zemlja sa najviše UNESCO zaštićenih objekata i zemlja sa najviše brendova. Ne vjerujete mi?

Pokušajte mi odgovoriti na ovih 10 pitanja.

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o hrani?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o autima?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o modi?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o sportu?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o vinima?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o putovanjima?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o jeziku?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o slikarstvu?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o književnosti?

Koja zemlja vam je prva asocijacija kada pričate o inovaciji?

Meni Italija. Možda umjesto Ferarija, pomislite na BMW ili italijanskog izaberete špansko vino, ali bilo kako bilo, Italija je sigurno u TOP 5 liste većine ljudi kada pričamo o gore navedenim pojmovima.

Tražite dokaze?

Hajmo onda stavku po stavku da obrazložimo.

1. Hrana

Pica, špageti, lazanje, fokaća, italijanski sladoled… samo su neki od najpopularnijih italijanskih jela koje svi znamo. Međutim, zavisno od regije, postoji još stotine jednako ukusnih jela koja svakako vrijedi probati.

2. Auto industrija

Poznato je da Njemačka ima Mercedes, BMW i Audi, a da su Pežo, Reno i Citroen iz Francuske. Ali svi ste isto tako čuli za Ferari, Lamburdžini, Maserati, FIAT, Dukati, Lanču i Alfa Romeo, zar ne? Italija ima čak 8 velikih brendova automobila. Nije loše za zemlju od oko 60 miliona stanovnika.

3. Moda

Mislim da ovdje nema potrebe da dodatno objašnjavam neke stvari. Imena Bulgari, Calzedonia, Paćoti, Diesel, Dolče i Gabana, Gas, Guči, Maks Mara, Intimisimo, Versaće, Valentino, Prada, Beneton, Serđo Takini, Fila, Kapa…čine Italiju zemljom broj 1 kada je riječ o modi u svijetu.

4. Sport

Italijani su veliki ljubitelji sporta, a njihovi navijači se popularno nazivaju tifosi. Tifosi u prevodu znači nosioci tifusa, jer se njihovo navijanje širi kao virus na druge. Italijani su strastveni poznavoci fudbala. Klubovi poput Milana, Rome, Intera, Juventusa, Napolija…imaju svoje baze navijača širom planete. Međutim, Italijani nisu loši ni u košarci, odbojci, tenisu, plivanju, vaterpolu, moto sportovima, skijanju…zemlja sporta reklo bi se.

5. Vina

Ako bih tražio asocijaciju na vina, bile bi to ravnice i vinogradi sunčane Toskane. Sa više od 20.000 sorti grožđa, Italija je zemlja sa najviše vrsta vina na svijetu, a njena vina važe za jedna od najkvalitenijih.

6. Putovanja

Na početku sam spomenuo da je Italija zemlja sa najviše UNESCO zaštićenih spomenika, njih čak 50! Ukoliko se zaputite u obilazak Italije, vjerovatno do kraja života nećete stići da obiđete sve ono zanimljivo što ova zemlja nudi. Rim, Venecija, Vatikan, Milano, Sicilija, Sardinija, Napulj, Kapri, Amalfi, Ćinkve Tere, Torino, Bolonja….samo su neka od mjesta koja privlače turiste iz čitavog svijeta i sa pravom čine Italiju, broj 1 zemljom za turizam u svijetu.

7. Jezik

Postoji li melodičniji jezik od italijanskog? Teško, zar ne? Sa sve većim brojem ljudi koji ga svakodnevno uči, italijanski je definitvno jedan od najpopularnijih jezika za učiti u svijetu.

8. Slikarstvo

S obzirom da dolazim iz umjetničke porodice, gdje je tata slikar, imao sam priliku da naučim dosta o umjetnosti i njenim stilovima. Međutim, jedna od baza umjetnosti kakvu danas poznajemo nastala je u Italiji, a to je renesansa. Bez renesanse i njenih slikara, umjetnost danas vjerovatno ne bi bila ovakva kakva jeste, jer su slikari toga doba postavili mnoge temelje za generacije koje su ih kasnije pratile.

Ukoliko zanemarimo čovjeka genija, Leonarda, o kome ćemo u nastavku teksta malo više pričati, Italija nam je podarila ogroman broj umjetnika. Rafaelo, Mikelanđelo, Tician, Karvađo, Tintoreto, Botičeli, Đoto, samo su neka od imena sa bogate liste italijanskih slikara.

9. Književnost

Druga grana umjetnosti u kojoj su Italijani jedanko uspješni je književnost. Dante, Bokačo, Petrarka, Makijavieli Umberto Eko, Kazanova, Puzo, svojim šarolikim opusom obogatili su književnost kakvu danas znamo i dali joj svoj pečat.

10. Inovacija

Nisam htio da Leonarda da Vinčija stavim u kategoriju o slikarima, jer je on mnogo više od toga, usudio bih se reći jedna od najznačajnijih ličnosti koju je čovječanstvo ikada imalo. Slikar, vajar, matematičar, arhitetka, kartograf, geolog, botaničar, inženjer i pronalazač. Sve ovo i mnogo više bio je ovaj čovjek, koji je svojim otkrićima bio preteča mnogo tome, što danas svakodnevno koristimo.

Dodatna lista o Italiji bi se mogla napraviti i sa velikim brendovima kao što su:

slatkiši Nutela i Ferero Roše, tjestenina Barila, piće Martini, Intesa San Paolo i Unicredit banke, gume Pireli, Indesit i Zanusi aparati za kuću, Lavaca kafa, parfem Čeruti, tunjevina Rio mare, Tic-tac bombone…

Talijani su isto tako „brendirali“ svoj način priče, udvaranje, gestikuliranje i od sebe napravili možda i najveće zavodnike, bar u očima ljudi iz ostatka svijeta.

Kako je jedna relativno mala zemlja uspjela da stvori ovoliko brendova, ostaje da se pitamo, ali ono što je sigurno je da je brend „Made in Italy“, možda i najjači brend koji danas postoji.